Stop greenwashingowi. Prace w Sejmie zwolniły, ale unijny zegar bije

Zamiast ogólnych frazesów o „ekologiczności” – dane o trwałości, dostępności części i oprogramowaniu. Unijna dyrektywa EmpCo zmieni zasady gry m.in. w marketingu sprzętu AGD, RTV i IT. Prace nad polską ustawą zostały odroczone przez Sejm, ale przedsiębiorcy nie mogą zwlekać z audytem swojej komunikacji.

Dalsze prace nad projektem nowelizacji ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym oraz ustawy o prawach konsumenta (wdrażający dyrektywę EmpCo) zostały odroczone po pierwszym czytaniu w połączonych komisjach sejmowych.

Dla producentów i dystrybutorów elektroniki istotnym wyzwaniem pozostaje brak formalnego okresu przejściowego dla tzw. old stock. Jednocześnie w czerwcu 2026 r. unijna sieć organów ochrony konsumentów przyjęła wspólne podejście do takich zapasów, przewidujące możliwość proporcjonalnego i etapowego egzekwowania nowych zasad w przypadku rzeczywistych trudności przejściowych.

Wiceprezes UOKiK, Daniel Mańkowski, zapowiedział etapowość egzekwowania nowych przepisów. UOKiK w pierwszej kolejności zamierza skupić się na zwalczaniu najbardziej szkodliwych praktyk występujących w materiałach reklamowych oraz komunikacji online.

Etapowość oznacza, że w początkowej fazie organy nadzoru nie będą kładły nacisku na natychmiastowe zmiany opakowań produktów, które już znajdują się w obrocie (na półkach sklepowych lub w magazynach). Takie podejście wynika z wypracowanego na poziomie unijnym stanowiska sieci organów ochrony konsumentów (CPC), która zaleca uwzględnianie obiektywnych ograniczeń praktycznych przedsiębiorców, takich jak cykle produkcji opakowań czy wielkość zapasów

Data rozpoczęcia stosowania nowych regulacji pozostaje niezmieniona: 27 września 2026 r.

5 obszarów, które zmieniają sposób komunikowania trwałości i ekologiczności produktów

Projektowane zmiany wyznaczają nowe standardy marketingu wizerunkowego i produktowego. Oznaczają koniec ery deklaratywnego eko-marketingu na rzecz transparentności wpisującej się w gospodarkę o obiegu zamkniętym (GOZ).

1. Indeks naprawialności i dostęp do części

Zamiast deklaracji – twarde wskaźniki.

Symbol śrubokręta – od 20 czerwca 2025 r. smartfony i tablety objęte unijnymi przepisami dotyczącymi etykietowania energetycznego mają na etykiecie również klasę naprawialności A–E, opartą na indeksie naprawialności, od 1 stycznia 2027 r. obowiązek ten obejmie również suszarki bębnowe.
Pełna transparentność – jeśli produkt nie posiada punktowej oceny, sprzedawca (o ile otrzyma dane od producenta) musi poinformować o dostępności, koszcie i procedurze zamawiania części zamiennych oraz o dostępności instrukcji naprawy.
Zakaz fałszywej naprawialności – przedsiębiorcy nie będą mogli prezentować towaru jako nadającego się do naprawy, jeśli jego konstrukcja (np. technologia klejenia uniemożliwiająca demontaż) faktycznie to wyklucza.

2. Uczciwa informacja o oprogramowaniu

Praktyka informacyjna dla tzw. towarów z elementami cyfrowymi (smart TV, smartwatche, inteligentne AGD) zostaje ściśle uregulowana:

jeżeli producent lub dostawca udostępnia sprzedawcy informację o minimalnym okresie zapewniania aktualizacji, okres ten musi być przekazany konsumentowi przed zakupem;
zakaz ukrywania faktu, że aktualizacja może skrócić czas pracy baterii lub spowolnić urządzenie;
zakaz klasyfikowania aktualizacji czysto funkcjonalnych jako „niezbędnych do działania”.

3. Walka z postarzaniem produktów i blokadami części

Ustawa uderza w praktyki ograniczające żywotność elektroniki:

Wprowadzanie wad trwałości – zakazane będą określone praktyki komunikacyjne dotyczące produktów zawierających funkcję celowo ograniczającą ich trwałość, jeżeli przedsiębiorca posiada informacje o tej funkcji i jej wpływie na trwałość.
Blokowanie części nieoryginalnych – przedsiębiorca nie może zatajać informacji, że urządzenie (np. drukarka, smartfon) zostało zaprojektowane tak, aby ograniczać funkcjonalność przy użyciu nieoryginalnych ładowarek, wkładów czy części zamiennych. Zakazane jest też kłamliwe twierdzenie, że użycie takich części zepsuje urządzenie, jeśli nie jest to prawdą.

4. Etykietowanie energetyczne i twierdzenia „eko”

Zaostrzono zasady marketingu ekologicznego, bardzo popularnego w branży elektrycznej:

Ogólne twierdzenia o wysokiej efektywności środowiskowej muszą mieć odpowiednie uzasadnienie – w przypadku kryteriów określonych w prawie UE może nim być m.in. najwyższa klasa efektywności przewidziana dla danej kategorii produktu.
Zakaz reklamowania standardu jako zalety – producent nie może prezentować faktu, że jego urządzenie nie zawiera szkodliwej substancji, jako cechy wyróżniającej, jeśli ta substancja jest prawnie zakazana dla wszystkich produktów w tej kategorii.

5. Gwarancje trwałości

Producenci elektroniki, którzy chcą konkurować jakością, będą mogli stosować zharmonizowane oznakowanie gwarancji trwałości. Dotyczy to gwarancji bezpłatnych, obejmujących cały towar i trwających dłużej niż dwa lata. Ma to ułatwić konsumentom porównanie, który sprzęt (np. lodówka czy laptop) oferuje realnie najdłuższe wsparcie producenta.

Rozpoczęcie stosowania dyrektywy EmpCo wymaga weryfikacji nie tylko łańcuchów dostaw, ale przede wszystkim strategii komunikacji marketingowej i etykietowania. Przejście z modelu deklaratywnego na dowodowy w komunikacji ekologicznej to kluczowy element budowania reputacji marki w dobie rosnącej roli ROP i zasad GOZ.

Źródło: Projekt ustawy o zmianie ustawy o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym oraz ustawy o prawach konsumenta (Druk UC111 / Sejm nr 2799), https://legislacja.rcl.gov.pl/projekt/12405605.

Skontaktuj się z nami
już dziś!

Nasi eksperci przeprowadzą dla Ciebie bezpłatny audyt, pomogą w rejestracji i poprowadzą przez wszystkie obowiązki związane z BDO.

Działaj zgodnie z prawem i zyskaj pewność, że Twój biznes jest bezpieczny!